Google Ads Reklam Sıralamasını Anlamak

Google ads reklam sıralamasını belirleyen etkenleri ve nasıl daha üst sıralarda yer alabiliriz ile ilgili makalemiz uzun ama net bilgilendiricidir.Her şeyde olduğu gibi,başlamak sadece ilk adımdır.Google ads reklam tıklama başına ödeme kampanyaları ile, optimize etmenin amacı Google Reklam Sıralamasını yükseltmektir.Google'da üst sıralara çıkmak veya google birinci sıra da olmak için google reklam sıralamasının mantığını anlamak gerekir.


Reklam Sıralaması nedir?

Google Reklam Sıralaması, Google'ın bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) rakip reklamların sırasını belirleme yöntemidir.

Ayrıca, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını da belirler.


Genel bir kural olarak, en yüksek Reklam Sıralamasına sahip Google reklamı en üst konumu, ikinci en yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklam ikinci konumu alır ve bu böyle devam eder.


Bu örneği ele alalım:


"muhasebe yazılım" Google Arama


bizim hesap adlı web sitesi, "muhasebe yazılımı" arama terimi için reklam konumlarında parasut adlı web sitesinden daha üst sıralarda yer alıyor, bu da bizimhesap adlı web sitesinin'nin muhtemelen parasut adlı web sitesinden daha iyi bir Reklam Sıralamasına sahip olduğu anlamına geliyor.


Diğer bir deyişle, Reklam Sıralaması, reklamlarınızın potansiyel müşteriler için ne kadar görünür olduğu konusunda çok önemli bir role sahiptir.


Daha yüksek reklam sıralaması, genellikle markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz için daha fazla gösterim anlamına gelir çünkü reklamlarınızda daha iyi bir tıklama oranı elde edersiniz.


Google Reklam Sıralaması Örnekleri


Rekabet eden üç reklam verenin Reklam Sıralamasının 50, 15 ve 5 olduğunu varsayalım.


Google, arama sonuçlarının üzerinde gösterilmesi için gereken minimum Reklam Sıralamasını 20 olarak belirlerse, arama sonuçlarının üzerinde yalnızca ilk reklam veren gösterilir.


Arama sonuçlarının altında gösterilecek minimum Reklam Sıralaması 10 ise, yeri yalnızca ikinci reklam veren alacaktır.


"muhasebe yazılımı" arama terimi için, bu iki reklam veren organik arama sonuçlarının altında gösterilir:


Google Reklam Sıralaması Alt Kısım Örnek :


Reklam Sıralaması 5 olan son reklam veren, eşiği karşılamadığı için hiç gösterilmeyecektir.


Google Reklam Sıralaması formülü nasıl çalışır?


Reklam Sıralaması formülü eskiden çok basitti:

Reklam Sıralaması = Maksimum Tıklama Teklifi Başına Maliyet x Kalite Puanı

Diğer bir deyişle, TBM x Kalite Puanının en iyi birleştirilmiş ürünü en iyi reklam konumunu elde ederdi.

Google da üst sıralara çıkma ücreti bu kombinasyonun ne kadar başarılı olduğuna bağlıdır.


Ancak, kabul edelim ki, Google her şeyi zamanla değiştiriyor.


2013'te Google, Reklam Sıralamasının hesaplanma şeklinde büyük değişiklikler yaptığını duyurdu.


Güncelleme, Reklam Sıralamasının, reklam uzantılarınızdan ve biçimlerinizden beklenen etkiyi de hesaba kattığı anlamına geliyordu.


Ardından, 2017'de GoogleAds, Reklam Sıralamasının nasıl çalıştığına ilişkin birkaç önemli değişikliği daha duyurdu. En önemlisi, Reklam Sıralaması eşiklerinin ve makine öğreniminin tanıtılmasıydı.


Bugün, Google'ın Reklam Sıralaması hakkında söylediği şey şu:


"Reklam Sıralaması, teklif tutarınız, açık artırma anındaki reklam kaliteniz (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), Reklam Sıralaması eşikleri, kişinin arama bağlamı (örneğin, kişinin konumu) kullanılarak hesaplanır. , cihaz, arama zamanı, arama terimlerinin doğası, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ve diğer kullanıcı sinyalleri ve öznitelikleri) ve uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi. "

Kafa Karışıklığı mı Oldu?


Bilmeniz gereken, Google Reklam Sıralamasının 5 temel faktörü oluşturduğudur:


Maksimum teklifiniz: Maksimum teklifinizi belirlediğinizde, Google Ads'e reklamınızın aldığı tek bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı söylüyorsunuz. Muhtemelen bundan daha az ödeyeceksiniz, ancak maksimum teklif Reklam Sıralaması için önemlidir.Otomatik teklif stratejilerinde maximum limit koymanız önerilir.Aksi halde çok büyük meblağlar ödeme durumunda kalabilirsiniz.


Reklam ve açılış sayfası kalitesi: Google Ads, reklamlarınızın kalitesine ve bağlantı verdiği açılış sayfasına bakar. Reklamınız ve açılış sayfanız hedef kitle için ne kadar alakalı ve yararlı? Bu, Kalite Puanınızı oluşturur.


Beklenen Tıklama Oranı : Google, reklamınızın gösterilmeye uygun olması için ulaşması gereken minimum eşikleri belirler.

Kullanıcının arama bağlamı: Reklam Sıralamasını hesaplarken, Google, arama terimlerine, arama zamanına, arama sırasındaki konuma, cihaz türüne (örneğin, mobil veya masaüstü), arama terimlerinin doğasına, diğer reklamlara, organik arama sonuçları ve daha fazlası.


Reklam uzantılarınızdan ve reklam biçimlerinizden beklenen etki: Sitenizdeki belirli sayfalara daha fazla bağlantı gibi reklamınıza ek bilgiler eklemek, reklam uzantısı olarak bilinir. Google Ads, bu uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin reklamınızın performansını nasıl etkileyeceğini öngörür.


İşte önemli kısım:


Reklamınız her uygun olduğunda ve bir açık artırmada rekabet ettiğinde Reklam Sıralamanız yeniden hesaplanır. Bu, rekabete, aramanın içeriğine ve o andaki reklam kalitenize bağlı olarak her açık artırmada reklam konumunuzun yukarı ve aşağı gidebileceği anlamına gelir.

Her arama farklı olduğundan, formülde daha fazla ağırlık taşımak için farklı reklam sıralaması faktörlerini tetikler.

Bazı durumlarda, daha yüksek teklif vermek, daha yüksek sıralama elde etmenin bir yolu olabilir.


Diğer yöntemler işe yaramaz.


Ancak paniğe kapılmadan ve google ads reklamlara havlu atmadan önce, işte size iyi haber. Reklam Sıralamanızı iyileştirmek için uygulayabileceğiniz kanıtlanmış bazı stratejiler var.


Hemen Başlayalım.


Reklam Sıralamanızı İyileştirmek için Uygulanabilir Stratejiler

1. Daha alakalı ve yararlı reklamlar oluşturmaya odaklanın

Kalite gerçekten önemlidir.


Google, reklamınızın geçmiş tıklama ve gösterimlerini dikkate alarak reklamınızın beklenen tıklama oranına bakar.


Ancak, reklamınızın aramayla alaka düzeyine de bakar.


Bu nedenle, her reklamda, reklam metninizi bir kişinin aradığı şeyle son derece alakalı hale getirmeye odaklanmanız gerekir.


Bu nasıl yapılır?

Kullanıcının amacını anlayın ve bunu arama ağı reklam metninize yansıtın.

Belirli bir alıcı kişiyi, neyi başarmak istediklerini veya hangi sorunları çözmeye çalıştıklarını düşünerek başlayın.

Reklamlarınızı bu ihtiyaca doğrudan cevap verecek şekilde yazın.Hedef kitlenize sağlayacağınız hizmet veya ürünlerin faydasını göstermeye gayret edin.

İhtiyaçlara dönük bir reklam örneği


2. Reklam uzantılarınızın öne çıkmasını sağlayın

Reklam uzantılarınızın harekete geçirici mesajlarınız ve reklam kampanyası hedeflerinizle mükemmel bir şekilde uyumlu olması gerekir.


Google, reklamınızın alaka düzeyini ve başarısını belirlemek için "uzantıların beklenen etkisini" kullanır. Bu, Reklam Sıralamanızda bir faktördür.


Bu nedenle, CTA'nızla eşleşen reklam uzantılarını kullanmanız gerekir.


3. Açılış sayfası deneyiminizi geliştirin

Google sadece reklamınızın kalitesine bakmakla kalmaz, aynı zamanda açılış sayfanızın kalitesini de inceler.


Arama yapan kişi tıkladığında ne tür bir deneyim yaşayacak?


Sayfanız ne kadar alakalı, şeffaf ve gezinmesi kolay?


Amacınız, her seferinde olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sunmak için açılış sayfalarını optimize etmektir.


Açılış sayfanız iyi bir deneyim sunmuyorsa, Google Ads daha düşük bir Kalite Puanı ile onu cezalandırır.

Açılış sayfası ile ilgili ayrıntılı makaleye göz atabilirsiniz.


Aşağıdaki ipuçlarını kullanarak Kalite Puanınızı artırın:


Açılış sayfasının arama terimleriyle alakalı olmasını sağlayın


Ziyaretçiyi doğrudan reklamınızın bahsettiği ürün veya hizmete götürün. Ve reklamdaki kopyanın açılış sayfası mesajıyla tutarlı olduğundan emin olun.


En iyi açılış sayfası, Google Reklamının bir uzantısı gibi görünür. Esasen reklamı tamamlamalıdır. Bu, içerik tasarımı, kopyası ve düzeniyle ilgili her şeyin Google Reklamındaki hedeflenen anahtar kelimelerle eşleşmesi gerektiği anlamına gelir.

Yapmanız gereken en önemli şey, arama terimini sayfanın tüm doğru yerlerine eklemektir. Anahtar kelimenin şurada görünmesi gerekir:


Başlık


Giriş


Gövde metni (en az 1x)


Bunlar gerçekten SEO'nun temelleridir, ancak birçok kişi reklamlara para ödediği için bunları görmezden gelir.


Reklamın ve açılış sayfasının nasıl mükemmel eşleştiğini gördünüz mü? Tıkladığınızda hiçbir sürpriz yoktur. Bu, daha yüksek bir kalite puanı üretecektir.


Kalite Puanı ile ilgili detaylı makaleye göz at.


Araç Kiralama Google Reklamı Açılış Sayfası




Gezinmeyi kolaylaştırın

Açılış sayfasının mobil ve masaüstünde kullanımını kolaylaştırın

Sayfa yüklenme süresini hızlı tutun - ücretsiz araç olan Google PageSpeed ​​Insights ile sayfa hızınızı kontrol edin.


4. Süper spesifik reklam grupları oluşturun

Reklamlarınızın müşteriler için daha alakalı görünmesini sağlamanın bir başka yolu da reklam grupları kullanmaktır.


Google Ads Reklam kampanyanızdaki her bir reklam grubu, tek bir ürün veya hizmete odaklanmalıdır.


Başka bir deyişle, spesifik olun.


Her reklam grubunun sıkı bir teması olmalıdır. Her anahtar kelimenin reklam grubuyla alakalı olması gerekir.Bu şehir odaklı,ürün odaklı veya hizmet odaklı gruplama olabilir.


Dolayısıyla, temanızdan farklı bir anahtar kelime görürseniz, bunun için tamamen yeni bir özel grup oluşturun.


Amacınız YALNIZCA kullanılan anahtar kelimeyle alakalı reklamı sunmaktır. Bu, daha sonra Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı iyileştirir.


Buna yaklaşmanın bir yolu, Tek Anahtar Kelime Reklam Gruplarını kullanmaktır.


Tek Anahtar Kelime Reklam Gruplarını ,TO'ları ve kalite puanlarını artırma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir.


Reklam grubu başına bir anahtar kelimeniz olduğundan, reklamlarınız anahtar kelimeyle ve dolayısıyla arama sorgusuyla delicesine alakalıdır.


Tek Anahtar Kelime Reklam Gruplarını , reklamlarınızı 3 eşleme türüne ayırır:


Geniş Eşleme Düzenleyici: Reklamınız, yalnızca arama + işaretiyle seçtiğiniz kelimeleri içerdiğinde eşleşir. Kelimeler herhangi bir sırada olabilir.( bu eşleşme yöntemi yakın zamanda kaldırılacaktır.Yerine sıralı eşleşme kullanılacaktır.


Sıralı Eşleme: Anahtar kelime, teklif ettiğiniz terimleri sırayla ve kesintisiz olarak içermelidir. Yine de ifadeden önce veya sonra başka terimler içerebilirler.


Tam Eşleme: Eskiden olduğu kadar kesin değil - Google, 2017'de işlev kelimelerinin eklenmesi veya değiştirilebilmesi için değişiklikler yaptı ve bu hala tam olarak eşleşiyor.


Tek Anahtar Kelime Reklam Grupları ayrıca, her bir anahtar kelime için özelleştirilmiş harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ve değer teklifleri içeren reklamlar yazmanıza da olanak tanır.


Bu, her arama yapanın tam araması için en spesifik, kişiselleştirilmiş teklifi aldığı anlamına gelir.


Sonuç?


Daha fazla teklif vermek zorunda kalmadan reklam sıralamanızı geliştirirsiniz.


5. Açılış sayfalarınızı belirli reklam gruplarına uyarlayın

Artık belirli reklam gruplarınız var, bir sonraki adımınız açılış sayfalarınızı eşleşecek şekilde uyarlamaktır.


Bu, her açılış sayfasının hem anahtar kelimelerle hem de reklamlarla son derece alakalı olmasını sağlar.

Reklamlardan açılış sayfalarına yapılan mesaj eşleşmesinin, dönüşümleri yüzde 200'den fazla artırdığı kanıtlanmıştır.


Evet, zaman alıcı olabilir.


Ancak, yüzlerce farklı sayfa oluşturmak için zaman harcamak zorunda kalmadan her reklam grubu için benzersiz açılış sayfaları göstermenin bir yolu vardır.


Her kampanya için açılış sayfası kopyanızı standartlaştırın, ardından teklifi özelleştirmek için metnin yalnızca küçük ve basit kısımlarını düzenleyin.


Bu, zamandan tasarruf ederken performansta büyük artışlar sağlar.



6. Anahtar kelimenizi reklam başlığında ve görünen URL’de kullanın

Bu küçük değişiklik, kalite puanlarınızı neredeyse anında artıracaktır.

İnsanlara reklamınızın aramalarıyla alakalı olduğunu hemen gösterir. Bu, açılış sayfanıza tıklama şanslarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.


Ardından, oraya vardıklarında, açılış sayfanızın da arama sorgularıyla tutarlı olduğunu göreceklerdir.


Araç kiralama arama sorgusu hem başlıkta hem metinlerde yer aldığını görebilirsiniz.



7. Her şeyi test edin

Neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı teklifler ve harekete geçirici mesajlarla denemeler yapın.


Örneğin, belirli reklam grupları için reklam metnini özelleştirdiğinizde, hedef kitlenizde neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için belirli bir grup içinde birden çok reklam yayınlayın.


Reklamlarınızın otomatik olarak geçiş yapmasına olanak tanıyan rotasyon programını ayarlayın, böylece nasıl performans gösterdiklerine dair bilgi edinebilirsiniz.


Zamanla, gelecekteki reklam metninizi bilgilendirmek için kullanabileceğiniz belirli reklamların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini göreceksiniz.


8. Teklif stratejinizi optimize edin

Son olarak, reklam sıralamanızı iyileştirmek için daha fazla teklif verebilirsiniz. Ancak, hiç kimse tıklamalar için daha yüksek tekliflere daha fazla harcama yapmak istemez, değil mi?


Uzun vadede, bu, edinme maliyetlerinizi ve kar hanenizi etkileyecektir. Dolayısıyla, metriklere bakmadan teklifinizi artırmanız asla tavsiye edilmez.


Ancak teklif stratejinizi optimize etmelisiniz.


Bir düşünün: Reklam Sıralamanız kısmen maksimum teklifinizle belirlenir. Bu nedenle, en iyi Reklam Harcaması getirisini (ROAS) elde etmenize yardımcı olup olmadığını kontrol etmek için teklif stratejinizi incelemeye değer.


Maksimum teklifinizi artırmaya değip değmeyeceğini öğrenin. Gelirdeki artış, maliyetlerdeki artıştan daha mı ağır basıyor?


İşin püf noktası, nelerin işe yaradığını görmek için farklı teklif stratejilerini test etmek ve dönüşümler, dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet, reklam harcamalarından elde edilen getiri gibi sonuçları izlemektir.

Google Ads Dönüşüm izleme ile ilgili makaleye göz at.


Editör:

Artık Reklam Sıralamasının nasıl çalıştığını ve reklam konumunuzu iyileştirmek için kanıtlanmış stratejileri biliyorsunuz, yapmanız gereken tek şey başlamaktır!


Bir stratejiyi veya tüm stratejileri deneseniz de, en iyi performans gösteren Google Ads kampanyalarının, sonuçlarınızı iyileştirmek için sürekli olarak optimize etmekten, hassaslaştırmaktan ve izlemekten geldiğini unutmayın.


Bu işler sizin için karmaşık ve muhtemelen zaman alıcı olacaktır.Siz işiniz ile ilgilenirken reklamlarınızı google reklam uzmanı olarak biz yönetelim.

Google reklam uzmanı ile çalışmanın avantajlarını keşfedin.

Google reklam vermek isteyen reklam verenlere sonuç odaklı reklamlar.

13 görüntüleme0 yorum